Логотипы

С
амо название статьи предполагает, что сначала следует дать определение логотипа или хотя бы договориться о том, что мы будем понимать под словом логотип для того, чтобы разговор не был беспредметным. А уж затем исследовать его характеристики и области применения. Итак, особо не вдаваясь в историю, скажем только, что в переводе с греческого языка логотип – "отпечаток слова", то есть, это полное или сокращенное написание слова оригинальным образом. Начиная с 19 века, когда этот термин впервые появился в типографии и обозначал любой текстовый блок, который можно было не набирать каждый раз (так называемые "клише"), и до сегодняшнего дня понятие логотипа трансформировалось.

Сейчас под логотипом понимают написание названия организации или товара особым стилизованным образом или условный знак, который воспринимается всеми как название компании или товара. Логотип служит для того, чтобы различать продукцию разных фирм в одной отрасли, а также для идентификации компании на рынке. Логотип – это известность во всем мире. Для примера, нет ребенка, который был бы не знаком с логотипом компаний Nike, Coca Cola или McDonalds. Для покупателя логотип означает гарантию качества товара, а для компании – защиту при недобросовестной конкуренции.

Все виды логотипов по способу оформления можно разделить на три группы:

• Стилизованное оригинальное графическое написание.
• Буквенное написание с фирменным знаком.
• Комбинация знака и названия.

Создание логотипа – это творческий процесс, требующий у разработчиков, кроме профессиональных умений и навыков, еще и художественного вкуса, знание психологических и физиологических особенностей восприятия человеком окружающей среды и информации. Обратите внимание – присутствует слово "написание", а инструментом написания или начертания является символ. Начертание можно определить как комплекс прописных и строчных знаков, цифр и знаков препинания, т.е., символов. Очень важно при начертании правильно подобрать уровень насыщенности, контрастности, наклон и пропорциональность символов.

Важную роль при разработке логотипов играют такие инструменты графического дизайна, как кернинг, трекинг, шрифт начертания, интерлиньяж, кегль. И, кстати, мастерски владеют этими инструментами для создания логотипов профессионалы СПб. Особенно важен при создании логотипа шрифт. Он выполняет две функции – несет дизайнерскую нагрузку и передает информацию, а потому должен легко читаться и соответствовать стилю публикации. В хорошо выбранном шрифте половина успеха: все элементы между собой гармонично сочетаются, оттеняя друга друга.

Как невозможно построить красивое здание, смешивая все стили и эпохи, так невозможно создать хороший логотип, используя несовместимые элементы и стили, а ведь он должен рассказать Вашим партнерам и потенциальным клиентам о масштабах бизнеса и о его направлении за один взгляд больше, чем лекция или подробный проспект или рекламный ролик. Если логотип правильно грамотно разработан, то создаст благоприятное впечатление о Вашей компании и впоследствии, при прочих равных условиях, именно воспроизведение в памяти картинки или знака логотипа явится решающим фактором приобретения товара или услуг именно Вашей компании.

Узнаваемость компании, а также и ее товара на рынке, непосредственным образом связаны с логотипом. Безвкусное оформление и примитивное содержание оттолкнут потенциальных партнеров и клиентов. Название компании, логотип, торговая марка –

вот "триада", которая говорит: "Узнайте нас, запомните нас, мы неповторимы, мы лучше всех". Разработчик логотипа должен являть собой образец всесторонне развитого человека. Он должен быть чертежником, дизайнером, психологом, художником, знать азы ведения бизнеса, а в душе быть поэтом. И тогда "из-под его пера", как говорят писатели, выйдет нечто такое, что останется в памяти людей. Или это должен быть коллектив единомышленников, узких специалистов, объединенных одной, но "пламенной страстью". Созданный ими продукт под названием логотип работает на имидж Вашей компании, что в конечном итоге принесет прибыль.

В Санкт-Петербурге работают молодые ребята, создающие логотипы для компаний, которые отличают изысканность и свежесть идей, деликатность и уважительность к истории и традициям. Наверно, дома и улицы, и Нева, и Белые ночи так влияют на творчество, что молодые люди могут в нескольких знаках и символах передать дух фирменного стиля Вашей компании и сохранить его в памяти людей не один десяток лет.