Без регистрации товарного знака здесь не обойтись… Бренд, торговая марка, слоган, логотип, товарный знак… Все чаще и чаще звучат эти слова. А что они означают, и зачем нужны? Давайте посмотрим три определения.
Из области маркетинга:
Самое важное понятие в маркетинге – понятие бренда. Если вы не бренд – вы не существуете. Кто же вы тогда? Вы – обычный товар.
(Филипп Котлер)
Из области мистики:
Сильная марка – это не только высокое качество товара или услуги. Марка обладает еще одним свойством, которое трудно выразить словами. Назовите это личностью, характером, аурой, атмосферой, пятым измерением – как угодно, но дело в том, что именно это "что-то", притягивающее как магнит, по-особому воздействует на потребителя и привлекает его.
(Дэйвид Огилви)
И, наконец, из области юриспруденции:
Слово «бренд», «марка» с языка маркетинга на язык юриспруденции переводится как «товарный знак». Товарный знак – это средство индивидуализации товаров и/или услуг.
Товарный знак и бизнес. Для чего используются товарные знаки?
Прообразы товарных знаков существовали еще в древнем мире – то были клейма, которыми мастера клеймили свои изделия, а сегодня товарные знаки используются повсеместно.
Товарные знаки используются для того, чтобы облегчить покупателям идентификацию товаров или услуг, а также их качества и стоимости. Таким образом, товарный знак может рассматриваться как инструмент связи, используемый производителями для привлечения клиентов.
Почему товарные знаки надо регистрировать?
Смысл государственной регистрации – получить исключительное право на товарный знак. Если Вы его получили, Вы вправе использовать товарный знак любым не противоречащим закону способом, не опасаясь претензий со стороны третьих лиц. Более того, Вы можете запрещать третьим лицам использовать сходные с Вашим товарным знаком обозначения. А еще Вы можете выгодно распорядиться Вашим товарным знаком, например, путем заключения договора отчуждения исключительного права или лицензионного договора. Таким образом, Вы, продвигая Ваш товар или услуги, чувствуете себя на рынке увереннее.
Что бывает, если вовремя не зарегистрировать товарный знак?
Последствия бывают очень печальные. Представьте себе, Вы раскрутили свой бренд, вложили в него много денег, получили отдачу от рынка, и вдруг, Вам предъявляют претензию, так как Вы нарушаете чье-то исключительное право на Ваше «родное» обозначение.
Или еще один мрачный сценарий. Вы разработали бренд, выпустили его на рынок, а потом оказывается, что рынок наводнен товарами, маркированными таким же товарным знаком. Проще говоря, Вас подделывают, и Вам очень сложно доказать свою правоту, не будучи законным правообладателем.
Что же делать?
Вовремя регистрировать! Даже в наше непростое время кризиса лучше своевременно позаботиться о получении правовой охраны на Ваше обозначение. Можно «затянуть пояс», но необходимо «держать спину». Товарный знак – это не расходы, это Ваш актив. Он работает, Вы богатеете!
Привнесите уникальность и исключительность в Ваш бизнес – зарегистрируйте товарный знак!По вопросам регистрации товарных знаков Вас с удовольствием проконсультируют патентные поверенные Агентства Интеллектуальной Собственности "ФЕДОТОВ И ПАРТНЕРЫ" (www.fedotov-ip.ru).
Для тех, кто любит наглядность, мы составили схему, которая позволяет понять, из каких этапов состоит процесс регистрации товарных знаков. Ознакомьтесь на этой схеме.
