Нефтегазовая компания Британии British Petroleum из-за ситуации, связанной с утечкой нефти в воды Мексиканского залива несет большие убытки. Чтобы хоть как – то выйти из этой ситуации компания решила прибегнуть к помощи интернета, для этого она выкупила у крупнейшего поисковика Google слова, которые имеют хоть какое – то отношение к данной катастрофе. Именно благодаря этим словам пользователь сразу попадет на раздел сайта British Petroleum, где идет речь о том, как бороться с утечкой нефти.
British Petroleum купила у Google – крупнейший в мире интернет – поисковик, английские слова и выражения, которые имеют прямое и косвенное отношение к вопросу об ликвидации утечки нефти.
Таким образом, набрав в Google такие слова, как oil spill, Gulf of Mexico или Deepwater Horizon, перед пользователем предстанет спонсорская ссылка, ведущая на раздел сайта British Petroleum, который полностью посвящен борьбе с катастрофой. (Daily Telegraph). Данное приобретение с точки зрения экспертов станет British Petroleum примерно в 10 тысяч долларов в сутки.
Говорит аналитик ИК «Универ Капитал» Дмитрий Александров: «Для компании масштаба ВР это копейки. Репутационный и информационный удар уже нанес ВР ущерб, в десятки раз, превышающий совокупные потери от затрат на ликвидацию аварии, упущенной выгоды и потенциальных штрафов».
Сегодня компания British Petroleum из-за катастрофы в заливе уже потеряла около 45% своих активов: таким образом, стоимость ее акции составляет $33 за штуку, когда в конце апреля они стоили $60. Отсюда вывод, что если раньше компания оценивалась в 190 миллиардов долларов, то сегодня эта оценка гораздо, ниже, всего 105 миллиардов долларов.
Со слов экспертов, чтобы компании вновь выйти на прежние позиции, она должна самостоятельно разрешить данную ситуацию. Александров уточняет, что в этом вопросе важную роль играет доверие инвесторов. Если ВР сейчас продаст часть своих активов, то шансы на восстановление прежнего уровня в ближайшее время очень малы. Однако если удастся ликвидировать разлив к концу лета и компания сохранит всю свою инфраструктуру, восстановление может быть скорым.
Один из проектов British Petroleum, связанный с ликвидацией аварии рассчитан как раз на завершение именно к концу лета: в августе должно закончиться бурение так называемой разгрузочной скважины, которая позволит снизить давление нефти. Но только время сможет показать насколько будет эффективным данное мероприятие.
Сама компания утверждает, что ее сделка с Google не имеет никакого значения к манипуляциям в информационной сфере. Представитель компании Тоби Оудун завил, что: «Мы купили поисковые термины на таких поисковиках, как Google, чтобы людям было легче узнавать о наших усилиях в заливе, сообщать о появлении нефти на пляжах и записываться в волонтеры».
Анна Артамонова вице-президент компании Mail.Ru, считает, что на сегодняшний день большое количество рекламодателей по всему миру каждый день оплачивают кампании контекстной рекламы, этот способ является одним из самых популярных для продвижения в сети товаров и услуг. Но хотя способ British Petroleum весьма необычен, говорит Артамонова, и использовать контекст в качестве инструмента влияния на имидж компании не лояльно, и будет ли от этого эффект не понятно.
Источник www.gazeta.ru
