28.01.2010 - Российский рынок контекстной рекламы увеличился

По итогам 2009 года на основании данных нового отчета, сформированного агентством iConText, объем рынка контекстной рекламы в России составил 9,61 млрд. руб. без НДС, что означает 13% роста в рублях по сравнению с прошлым годом. Так по уточненным данным iConText в 2008 году объем рынка контекстной рекламы составил 8,5 млрд. рублей ($344 млн. по среднегодовому курсу).

Согласно прогнозов аналитиков доля «Яндекс.Директа» может составить 7,5 млрд. руб., что от общего объема составляет 78%. Тогда как, выручка компании Google составляет приблизительно 1,01 млрд. руб. – это 10% от общего объема, это показывает увеличение на 50% в рублях по сравнению с показателями 2008 г. В компании рассчитывают, что выручка компании «Бегун» составит 1,10 млрд. руб., это - 11% от общего объема. Следовательно, на рынке контекстной рекламы сформировалась следующая ситуация: лидером рынка по-прежнему является «Яндекс.Директ», а за второе место борются Google с системой AdWords и «Бегун».

«Рост контекста на фоне общего падения оборотов на рынке рекламы (в среднем, на 30% в рублях по уточненным данным АКАР) объясняется совокупностью факторов: во-первых, перераспределением рекламных бюджетов в пользу контекста, который сумел доказать свою эффективность, – поясняет Мария Черницкая, генеральный директор iConText. Во-вторых, структурой рынка контекстной рекламы, который складывается, в первую очередь, из денег малого и среднего бизнеса, то есть, более мобильных рекламодателей, не связанных рамками годового планирования. В-третьих, ростом аудитории российского интернета, в целом, и числа поисковых запросов».

Также компанией было отмечено, что основным событием на рынке контекстной рекламы прошлого года является сохранение роста оборотов и увеличение числа рекламодателей в условиях общемирового кризиса.

Аналитики iConText в 2010 году ожидают роста, по сравнению с прошедшим годом на 20-25 % в рублях, и рассчитывают, что объем рынка составит около 12 млрд. руб. Также в компании предполагают, что перевес сил между компаниями может меняться, и в скором будущем Google с системой AdWords сможет превзойти по оборотам российскую компанию «Бегун».

Источник – cnews.ru