В
спомним, как во времена Джека Лондона начинали бизнес золотоискатели. Первым делом, найдя золотую жилу, что они сделали? Правильно – застолбили участок, то есть, они выделили себя из множества других людей, показав, что участок занят и он – его хозяин. В современном мире бизнеса принципы остались такими же: застолбить! Только изменились методы и изменились "участки". Точно также владелец фирмы хочет "застолбить" фирму и ее название, при этом, по определенным знакам все должны знать, что эта именно его компания, а не какая-то иная. Эта система опознавательных знаков, которая выделяет компанию из множества ей подобных, в совокупности определяют фирменный стиль компании.
Фирменный стиль – это совокупность визуальных и текстовых элементов, постоянных в своем проявлении, которые идентифицируют принадлежность к данной компании и выделяют эту компанию из множества конкурентов; смысловое и визуальное единство месседжа, исходящего из компании, обеспечивается за счет постоянства цвета, графики, текста, оформления. Другими словами, фирменный стиль – это запоминающийся визуальный образ компании, постоянный во времени и пространстве, отличающий ее от других. К составным частям фирменного стиля относятся фирменные цвета, шрифты, логотип и носители.
В создании образа компании применяют не более трех цветов, которые присутствуют на логотипе, на визитках, конвертах, бланках. Эти цвета могут присутствовать в оформлении помещений компаний и даже в дизайне корпоративной форменной одежды. Например, применение желтого и черного цветов компанией Билайн.
В создании фирменного стиля важную роль играет выбранный шрифт. Его можно стилизовать под старину, он может быть с вензелем, можно использовать элементы букв готического алфавита; можно менять наклон шрифта, закругленности, размер. Главное, чтобы, выбрав шрифт для логотипа, использовать его и на всех носителях.
Ядром фирменного стиля является логотип. Именно в нем сосредоточена вся необходимая информация, которую компания хотела презентовать. Требования к логотипу очень высоки, поскольку именно он является лицом компании. Он должен быть оригинальным, уникальным, простым для восприятия, а, самое главное, ассоциативным. Потому в дизайне логотипа использованы такие элементы, и так подобраны цвета, чтобы у клиента формировались образы и мысли, способствующие запоминанию компании.
Рекламировать компанию, и ее продукцию, надо по всем направлениям. Логотип присутствует в ее названии и на производимых товарах. Но существуют, если так можно выразиться, сопутствующие возможности для своей компании быть более узнаваемой и запоминающейся. Большие имиджевые нагрузки несут на себе фирменные бланки, Фирменные конверты, фирменные папки, электронные документы.
Наличие фирменного бланка – это уже показатель уровня компании, элемент престижа и просто хороший тон. Создание фирменного бланка преследует две цели. Первая – известить потенциальных клиентов обо всей служебной информации, а также, используя графику, акцентировать принадлежность именно Вашей фирме. Вторая – запомнить и выделить Ваш документ из множества других. Попутная функция фирменного бланка – придать весомость документам и информации, расположенным на бланке, подчеркнуть надежность Вас, как делового партнера, создать положительный образ компании и вызвать желание сотрудничать с ней. И, естественно, дизайн бланка выполняется в том же стиле, что и логотип, тем самым, расширяя сферу проникновения компании в деловой и финансовый мир.
Чаще всего первый деловой контакт происходит посредством фирменной визитной карточки, выполненной в том же дизайнерском стиле, что логотип и фирменный бланк. И иногда фирменная визитная карточка производит более сильное впечатление на потенциального на партнера или клиента, нежели телефонный разговор или даже личная встреча с менеджером.
Еще одним самым востребованным носителем фирменного стиля являет фирменный конверт. Нет смысла говорить о том, что его дизайнерское решение такое же, как у бланка, и визитной карточки. Еще до прочтения документов, находящихся в фирменном конверте, партнеры и клиенты узнают Вашу компанию, и, при надлежащем грамотно и со вкусом выполненном дизайне статус ее повышается.
Фирменная папка. Это незаменимый атрибут презентации компании. Это действенная реклама в маркетинговых мероприятиях. Наличие фирменной папки свидетельствует о надежном финансовом состоянии компании. Она должна быть выполнена в том же фирменном стиле, что и остальные его носители.
И, наконец, электронный документ. Ведение бизнеса в современном мире невозможно без использования собственного сайта компании, выполненного в корпоративном стиле. Создание сайта заказывается или после разработки фирменного стиля, или одновременно с ним.
Разработчики DRU.RU, создавая фирменный стиль компании, стараются привнести в него особенности Санкт-Петербурга – города великий истории и культуры. Этот нюанс усиливает привлекательность и уникальность Вашей компании.
