Фирменный стиль – это набор отличительных признаков, при помощи которых можно выделить определенную фирму из ряда других. Можно сказать, что фирменный стиль – это лицо фирмы. При создании фирменного стиля используются запоминающиеся образы и графические элементы. Понятие "фирменный стиль" обычно включает логотип, запоминающийся слоган (девиз), пластические формы, сочетание цветов, ассоциативный визуальный ряд.
Принято считать, что в базовый комплект входит разработка визиток, подбор специального шрифта, цветовой гаммы, логотипа, бланков для деловых писем и конвертов. Дальше уже идет расширение работ по пожеланиям заказчика. Это может быть сайт под ключ, разработка буклетов, печать календарей, создание сувенирной продукции (магнитов, авторучек, блокнотов), плакатов, кружек с логотипом компании, футболок и многого другого. Сюда же относится выполнение наружной рекламы и вообще всего того, что может выступить носителем информации о компании.
Какими же качествами должен обладать фирменный стиль?
- он должен быть эффективным, простым и запоминающимся
- у него должна быть грамотно продумана концепция, идея
- фирменный стиль должен соответствовать целевой аудитории фирмы – вкусам и пристрастиям тех людей, которые являются потенциальными потребителями вашей продукции
Перспективы развития компании могут со временем меняться, появляются новые цели и задачи, поэтому нередко фирменный стиль пересматривается. Если он уже не соответствует концепции компании, современным тенденциям и состоянию компании, то его отдают на доработку, или даже меняют на новый. Например, обратите внимание, как с течением времени менялся логотип Renault:
