Рынок брендинга – это абсолютно новое направление в рыночных отношениях. Что он собой представляет, какова его суть и из чего он состоит? Попытка разобраться в этих вопросах с первых же шагов наталкивается на тот факт, что однозначного определения этому понятию не существует. В Интернете можно найти множество попыток дать ему какое-то четкое определение, но во всех источниках они разные, и, складывается такое впечатление, что понятие это каждый пытается сформулировать исходя из своих субъективных представлений о рынке вообще.
Какое место в рынке бренгинга занимает сам бренд?
Невозможно дать определения рынку, когда не имеешь представление о том, что там продается. Что же собой представляет сам бренд? Не вдаваясь в научные формулировки можно сказать примерно так – это минимальный набор информации о каком-либо товаре или услуге, при помощи которого у покупателя создается максимально четкое, позитивное, нужное продавцу представление о продаваемой продукции.
Наверняка каждый из нас хотя бы раз, но наблюдал за работой художника. Так, один может написать целый портрет, но человек на нем будет неузнаваем, а другому будет достаточно сделать всего пару штрихов, чтобы запечатлеть основные запоминающиеся черты личности. Бренд – это и есть те несколько штрихов, при помощи которых товар или услуга становятся узнаваемыми у покупателя, начинают формировать ассоциации качества, надежности, мощи, скорости, авторитета, одним словом всего того, что пожелает передать изготовитель ресурса потребителю.
Во многом благодаря этому и появился рынок, на котором активно продается данный информационный продукт. Чем лучше художник, передающий черты человеческого лица, в нашем случае – бренд-мастер, тем выше ценится его работа, то есть – бренд.
Пополнение рынка брендинга новым брендом
Каковы главные критерии, на которые ориентируются при создании нового бренда? Как правильно добиться того, чтобы новая марка, выходящая на рынок, производила определенное впечатление на предполагаемых потребителей? В данном случае будет уместным привести ряд частей, из которых и состоит бренд, и которые влияют на его успешность: название продукта, логотип и идея.
Первой важной составляющей, при создании бренда является нейминг, или создание имени информационного продукта. Вначале его формирования проводится всесторонний анализ наименования, так как именно оно должно отражать не только суть и назначение рекламируемого продукта, но и говорить о его качестве и надежности. Фонетическое звучание нового наименования, призвано формировать только позитивные эмоции в сознании потребителя. Эти исследования проводятся с применением специальных программных продуктов. Далее отбирается несколько вариантов наименований, которые проходят дальнейшее тестирование в фокус-группе.
Вторым делом разрабатывается логотип. Он создается с учетом наименования, целей и задач продукта. В дизайне, таким же образом, как и в нейминге, учитывается анализ ассоциаций, вызываемых графическим элементом у будущего потребителя, эффект восприятия его цветов, в большей степени подходящих внедряемому продукту. Предназначение логотипа такое же, как и у наименования – донести суть товара до потребителя, вызвать у него ассоциацию надежности и качества. После отбора нескольких логотипов, дальнейший выбор единственного, также производится после тестирования в фокус-группе.
Также перед внедрением разработанного бренда на рынок, необходимым компонентом является его позиционирование. В это понятие входит изучение реального мнения будущих покупателей о торговой марке, изучение их ассоциаций, ожиданий и представлений о будущем товаре в разрезе предлагаемого бренда. Именно для этих целей подготавливается целевая фокус-группа, благодаря которой из нескольких вариантов бренда выбирается один, наиболее ассоциативно подходящий, и всесторонне проверенный.
Раскрутка и продвижение на рынке брендинга
Кроме самого бренда на рынок выставляется еще несколько компонентов, без которых продвижение товара в массы будет затруднено.
Первый, и один из главных компонентов – это раскрутка и продвижение бренда. Согласитесь, даже если художник напишет замечательный портрет, о нем никто не узнает, если не поместить картину на выставку, в галерею, на специализированную площадку и прочие людные места. Раскрутка бренда это и есть та технология, при помощи которой о нем становится известно самой широкой массе потребителей. Это понятие включает в себя большой спектр работ, в том числе рекламу бренда, его позиционирование и анализ. В этом отношении работу по его раскрутке и продвижению, также лучше доверить профессионалам, которые знакомы с этой технологией, знают данный рынок и способны поместить в него уже подготовленный бренд.
Советуем, так же, ознакомиться со стратегией брендинга
Заключительные штрихи перед выходом на рынок брендинга
Все этапы, пройденные в создании бренда, в его раскрутке и рекламе могут не дать никаких результатов, если стратегия продвижения самого товара будет иметь различные неточности. В связи с этим план контактов производителя и покупателя должен вмещать в себя такие нюансы: способы доставки товара покупателю, формы оплаты и другие, на первый взгляд, не самые главные вещи. Чем большее внимание будет уделено подобным мелочам, тем большая отдача от бренда будет получена заказчиком, ведь, как известно – в бизнесе нет мелочей.
